Surat Kabar Dapat Menghasilkan Uang Secara Online

Anda tidak bisa makan tampilan halaman untuk makan malam.

Surat kabar Amerika menemukan bahwa dengan cara yang sulit sebagai keputusan bencana mereka berdasarkan pada mantra “informasi harus bebas” untuk memberikan konten mereka di situs web mereka telah menyebabkan kegagalan. Sementara ini mungkin hanya faktor kecil dalam kematian baru-baru ini dari Rocky Mountain News, Seattle Post-Intelligencer dan Tucson Citizen dan keadaan keuangan koma dari banyak makalah lainnya, itu telah menjadi motivator yang hebat.

Sekarang, momentum sedang membangun cara lain … alih-alih duduk kembali dan berharap semaunya jumlah tayangan laman yang tinggi akan menghasilkan permintaan untuk iklan, yang belum pernah terjadi, penerbit secara aktif mencari berbagai joinsini metode untuk menghasilkan uang secara online .

“Selama bertahun-tahun, saya khawatir bahwa begitu banyak surat kabar mencoba mengenakan biaya untuk akses ke merek dan konten mereka dalam satu media … mencetak … sementara memberikannya di media lain, online,” kata mantan penerbit Wall Street Journal. Gordon Crovitz.

“Ini memiliki konsekuensi yang tidak disengaja dari memberi isyarat kepada pembaca bahwa nilainya kurang online. Penerbit surat kabar berharap bahwa iklan online akan cukup untuk mendukung operasi digital mereka dan memang berharap itu akan menjadi mesin pertumbuhan untuk seluruh waralaba berita, cetak dan online Sayangnya, iklan online hanya tumbuh di pepohonan, bukan ke langit.

“Sekarang, dengan iklan online dalam kemerosotan yang terjadi secara berkala, penerbit berita dari semua jenis … surat kabar dan majalah, tetapi juga organisasi berita online saja … melihat bahwa sulit untuk mendukung departemen berita dengan hanya aliran pendapatan iklan.”

Dari berbagai kemungkinan pembayaran, yang paling mungkin untuk digunakan secara luas di masa depan jurnalisme adalah …

SUBSCRIPTIONS. Arkansas Democrat-Gazette, yang telah lama menjadi satu-satunya makalah metro yang cukup besar untuk dibebani untuk situs webnya, membuat pembaca membayar $ 4,95 per bulan. Karena itu sekitar 16 sen sehari, kami akan mengatakan itu terlalu rendah. Kami akan membuatnya menjadi angka bulat yang bagus, mudah diingat … $ 20 per bulan. Itu mudah-mudahan akan membawa sejumlah besar pendapatan.

Tetapi kenakan biaya yang harus Anda kenakan untuk bertahan hidup … dalam pengertian ini, surat kabar akan menjadi lebih seperti buletin dengan ruang lingkup yang sempit tetapi audiensi yang bersedia mendukungnya. Bukankah banyak buletin yang menguntungkan?

Berlangganan memiliki keuntungan menjadi akrab … sama seperti Anda berlangganan untuk menerima surat kabar dan majalah, Anda akan berlangganan untuk mendapatkan akses ke berita online.

Crovitz … yang dikenal karena mengubah Journal secara finansial dan membangun situs pembayarannya menjadi lebih dari satu juta pelanggan, upaya yang paling sukses di dunia … mengharapkan metode berlangganan untuk bekerja yang terbaik: “Orang-orang menginginkan akses penuh ke merek favorit mereka tanpa ditantang terus menerus untuk membuat keputusan pembelian. “

Dengan demikian, dia tertawa terakhir atas kritiknya.

“Selama bertahun-tahun, ada saat-saat ketika orang meramalkan bahwa pembaca tidak akan pernah membayar untuk mengakses berita online,” katanya. “Pada saat Wall Street Journal Online melintasi satu juta pelanggan yang membayar, para kritikus tenang.”

Dia membuat poin penting bahwa sementara biaya uang surat kabar untuk menambahkan pelanggan cetak, biaya sedikit atau tidak ada untuk menambahkan pelanggan online.

“Profitabilitas pendapatan berlangganan online sangat, sangat menarik. Ingat bahwa tidak seperti dengan langganan cetak, yang mengharuskan membeli lebih banyak kertas koran, menambahkan kapasitas tekan dan menggunakan truk dan kereta api untuk mengirimkan surat kabar, dalam kasus produk digital, biaya tambahan hampir $ 0, membuat profitabilitas tinggi. “

Peristiwa yang sangat penting dalam bergerak menuju model langganan online terjadi dengan masuknya Steve Brill … pendiri inovatif majalah Pengacara Amerika dan CourtTV … dan peluncurannya sebuah usaha bernama Jurnalisme Online, yang akan dimulai pada musim gugur ini.

Brill ingin membangun situs nasional di mana koran, majalah, dan penerbit online akan menempatkan konten mereka. Pembaca akan membeli “langganan tahunan atau bulanan, tiket harian dan artikel tunggal dari banyak publikasi.”

Rekan-rekannya termasuk Crovitz dan eksekutif kabel Leo Hindery, jadi ini adalah upaya yang cukup bertenaga tinggi yang dapat memaksa terobosan dan menciptakan jawaban yang sudah ditunggu-tunggu semua orang.

Cara lain yang sedang banyak dibicarakan adalah …

MICROPAYMENTS. Pembaca akan membuat akun kredit dan dikenakan sejumlah token, mungkin beberapa sen, untuk setiap artikel yang mereka klik. Jumlah itu harus diotak-atik untuk memastikan pemasukan cukup masuk. Lalu ada …

METER. Pembaca mungkin akan “parkir” di situs berita dan memberi makan meter untuk tetap di atasnya. The New York Times sedang mempertimbangkan yang satu ini … pembaca akan mendapatkan waktu luang untuk melihat sejumlah jumlah kata atau tampilan halaman, lalu klik! meteran akan mulai berjalan dan mereka akan mulai membayar. NYT juga sedang memikirkan …

THE PBS WAY. Mungkin tidak akan ada pengikatan janji yang mengerikan, tetapi para pembaca dapat membeli berbagai tingkat keanggotaan dan bukannya tas jinjing Times, mereka akan mendapatkan hak istimewa tertentu di situs web koran. Atau mungkin mereka akan mendapatkan tas jinjing juga. Dan ketika Anda berada di situs ini atau situs lain, mengapa tidak bermain …

BINGO. Itu yang dilakukan oleh surat kabar Inggris. Nigel Eccles, co-founder dan CEO dari situs web Inggris di mana orang berdagang prediksi pada acara berita saat ini dan masa depan, mengatakan “mayoritas surat kabar Inggris sekarang menawarkan bingo online.” Pembaca membayar “melalui kartu debit atau kartu kredit” dan “sebagian besar permainan untuk taruhan kecil.”

Meskipun demikian, ini merupakan sumber pendapatan yang signifikan untuk makalah: “Dengan dugaan saya akan mengatakan antara 25 – 50 persen pendapatan online surat kabar Inggris berasal dari sumber non-iklan. Dari itu potongan besar adalah game online.”

Bingo hanyalah awal. Eccles mengatakan atraksi populer dan menggiurkan lainnya di situs web koran Inggris adalah “taruhan olahraga dan juga sepakbola fantasi (sepak bola) dan kriket. Matahari memiliki situs Bingo yang saya yakini sebagai penghasil pendapatan besar bagi mereka. Mereka juga memiliki label putih dengan buku olahraga dan kasino online. Telegraph menjalankan sejumlah bisnis yang sangat menguntungkan, termasuk pusat teka-teki dan liga fantasi premium. Juga pusat teka-teki Telegraph sangat populer. “

Kebetulan, label putih berarti produk atau layanan yang dikembangkan oleh satu perusahaan yang diubah oleh perusahaan lain untuk membuatnya tampak mereka membuatnya … karena makalah AS dapat dengan mudah melakukan penggunaan ulang formulir permainan ini untuk menghasilkan uang daring.

Dan bagaimana dengan upaya mereka sejauh ini? “Ini benar-benar mengejutkan saya bahwa surat kabar AS tidak menawarkan game olahraga fantasi premium,” kata Nigel. “Kami sedang mengembangkan satu untuk pasar AS (baseball dan NFL) dan itu mengejutkan saya betapa sedikit dari mereka yang memiliki penawaran.”

Teknik lain adalah menggunakan …

IKLAN VIDEO. Ini berasal dari video yang dicampur ke dalam konten wartawan di web.

“Satu bagian kecil dari berita baik dari monetisasi internet adalah bahwa pengguna web mempertimbangkan iklan 10 atau 15 detik yang mendahului menonton video menjadi harga yang adil untuk membayar konten gratis,” kata Paul Conti, instruktur dalam komunikasi di College of Saint Rose dan mantan direktur berita afiliasi NBC WNYT.

“Mereka mengabaikan sebagian besar iklan banner. Mereka mengabaikan fly out di situs web. Mereka mengklik iklan ‘cover over’. Mereka akan duduk dan menonton iklan 10 atau 15 detik yang mendahului video.

“Jika saya adalah perusahaan surat kabar, saya akan mencari cara untuk menyewa beberapa reporter dan produsen TV yang telah diberhentikan. Itu keahlian mereka dan banyak korban sangat berpengalaman. Saya menyadari banyak surat kabar tidak dalam kondisi keuangan untuk melakukannya. Sejujurnya, mereka seharusnya bergerak ke arah ini tiga tahun yang lalu. “

Sekarang kita sampai pada metode pendapatan surat kabar online paling sukses yang pernah dibuat di negara ini … itulah yang dilakukan Wall Street Journal … memasang dinding dan membuat bagian dari situs gratis dan memanggil bagian lain …

PREMIUM. Biaya Jurnal untuk melihat sisi premium … Anda membayar langganan … dan membuatnya istimewa.

Strategi ini tampaknya cukup sederhana: Berikan beberapa konten populer tanpa biaya … potongan politik, seni dan opini, blog, beberapa berita utama … untuk membangun lalu lintas. Dan kemudian, di balik dinding bayar, menawarkan konten khusus yang tidak tersedia di tempat lain. Dalam kasus WSJ, ini adalah fokusnya yang sempit dan cakupan bisnis dan keuangan yang luas.

Apakah itu bekerja? Nah, Journal membuat uang dari itu, dan para staf menggunakan uang itu untuk membeli makanan sehingga mereka dapat makan malam. Tampilan halaman itu tidak terlalu menggugah selera.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *